Gap公司任命前供应商主管担任Old,LVMH集团也开始

2019-11-26 12:51栏目:时尚专栏
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时尚头条网报道:本周三,美国服装公司Gap宣布任命前供应商主管Sonia Syngal担任Old Navy总裁一职,这一人事变动让不少业界人士替Gap公司担忧。有业界人士表示,他们并不是否定Sonia Syngal的能力,他曾帮助Gap公司成功开拓国外市场和奥特莱斯业务,但Sonia Syngal是执行专家,目前公司处于困境,急需一位领导经验丰富的人才,Sonia Syngal也许并不是该职位的最佳人选。

时尚头条网报道:时尚界的抄袭事件似乎永远没有尽头,快时尚和知识产权的纠纷一直不断发生,业界对快时尚借鉴时装品牌设计的争论也永无止境,在这样一个快时尚充斥的时代,独立设计师如何应对?独立设计师绝对不可能有财力与类似Zara这种快时尚巨头抗衡。

在今年纽约时装周期间,Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。图:时尚头条网制作资料图

Gap公司CEO Art Peck在去年2月上任时承诺针对旗下品牌Gap,Banana Republic以及Old Navy作出的商业策略会获得成效,但他已经在职14个月,华尔街分析师一直没有未见策略成效公司业绩有起色,并且公司股价还暴跌42%,公司对Art Peck的能力产生质疑。

Zara会抄袭独立设计师作品甚至还会抄袭精心设计数月的时装品牌作品比如Celine,其商业模式在于能够以低廉的价格快速生产出替代品。

时尚头条网报道:无论是在国内还是国外,网络红人是近年来最热门的词汇,她们在社交媒体上的粉丝数以千万计,时尚号召力更是不容小觑,年收入更有上千万者,隐藏在她们身后的商业价值也不断被开发。

因为失去了消费者和投资者的支持,今年Gap公司股票的交易价格倒退至2001年的水平。在几年前,Gap公司前CEO Glenn Murphy专注于稳固零售连锁部门,重新吸引消费者购买Gap的产品,还吸纳优秀的设计人才进入公司,并拥抱电商和深入研究国际市场,但公司现在的问题在于转型。

不过,最近荷兰设计师Alexander van Slobbe和Francisco van Benthum则运用了另一种方法进行快时尚的衍生创作。他们购置了许多快时尚零售商例如Zara卖不出的衣服(通常这些卖不出的衣服零售商都会直接弃置到垃圾场),但Alexander van Slobbe和Francisco van Benthum将这类衣服进行再创作后衍生出一件新的设计。他们将一些衣服加上特别的口袋,或者是部分换上另一种材质的布料,使产品变得有意思,衍生出盗用设计后的再设计作品。

网络红人的定义虽然有不同的理解,但是不论什么身份,最大的决定因素都是基于她们在社交媒体的影响力。无论是对消费者的口头推荐、商品评论或背书,她们在社交媒体与消费者的沟通越多,影响力也越来越大。

据该公司财报显示,公司销售已经连续四个季度出现下跌,今年2月至3月的销售情况也不容乐观,尤其是旗下高端品牌Banana Republic,上季度销售录得14%的跌幅。作为公司最为重要的品牌,Old Navy占公司总收入的42%左右,Old Navy上季度销售下滑8%,这是该品牌自2012年来首次出现销售下滑现象,有业界人士评论,Old Navy前总裁Stefan Larsson跳槽至Ralph Lauren公司是导致Old Navy表现不佳的主要原因。

Alexander van Slobbe和Francisco van Benthum还为这些衍生创作开办了一场展览,业界评论人士表示这种做法十分巧妙而且环保。设计师表示他们的初衷是为了提醒行业道德和提高业内人士的环保意识,目前该系列在荷兰鹿特丹港市展出并销售。 (文/Chantelle)

与以往投资一些新锐设计师不同,这一次奢侈品集团LVMH看中了社交媒体领袖、时尚潮流偶像Rihanna。根据业界人士透露,LVMH集团将注资1000万美元跟Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列,将于2017年秋季正式发售,不过双方没有透露合作的方式和持股的比例。

目前,Gap公司以打折促销的方式减轻沉重的库存压力,导致公司毛利率下降至2003年来的最低水平。华尔街分析师指出,过度的打折促销的方式有可能会导致消费者不再购买全价商品。

该合作由LVMH集团旗下KENDO负责。KENDO于2010年由David Suliteanu所创立,他曾是Sephora美洲地区首席执行官。2014年,David Suliteanu正式担任KENDO首席执行官。随后,KENDO成为独立于Sephora的品牌,并加入到LVMH集团的香水和化妆品部门。KENDO旗下彩妆业务包括Kat Von D Beauty、Marc Jacobs Beauty、Formula X Nail、OleHenriksen和Bite Beauty。

太阳GG,华尔街分析师强调,除非Art Peck能够看清整个市场环境,当刀立断地替换关键高管,并了解消费者的真正需求才能带领Gap公司继续走下去。(文/黄大大)

KENDO并未透露具体的合作细节,但KENDO首席执行官David Suliteanu表示,Fenty Beauty by Rihanna将吸引一批庞大且具有多样性的全球消费群,而目标受众群主要针对名流人士。

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