时装周不再高冷,美加净和大白兔合作推出奶糖

2019-10-16 00:24栏目:时尚专栏
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  导语:你肯定在想,女巫鞋是什么鬼?女巫鞋其实就是今年要大热的V口鞋,创作灵感来源于欧洲民间故事中女巫所穿的鞋子而得名,是贝嫂(Victoria Beckham)的最爱!(内容来源:ELLE中文网)

  导语:美加净和大白兔合作即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。你期待吗?(来源:界面)

  导语:不同于伦敦时装周需要专门的邀请涵才能看秀,想参加伦敦时装周节只需要购买门票就可以看到各大牌设计师的作品秀。此前宣布退出传统时装周的英国设计师品牌Anya Hindmarch ,将在9月14-9 月16日伦敦时装周期间,举办装置艺术展览,并且直接面向消费者出售门票。(新浪时尚综合)

  女巫鞋最开始走红是因为Céline,日渐大火的小众品牌Tibi也主打各种时髦的异形跟女巫鞋,Victoria Beckham 2018早春系列中则推出了猫跟的女巫鞋。

  近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著,如今美加净也开始做类似尝试。

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太阳GG 2Celine 2016AW系列

太阳GG 3图片来源:JustGrigioGirl

  伦敦时装周举办完后,同一场地The Store Studios会紧接着迎来“伦敦时装周节”。这才是真正意义上的全民时尚狂欢。即将开幕的伦敦时装周节,将在9月20日至9月23日期间,迎来一批英国新锐设计师品牌发布时装秀;英国女装品牌 Mother of Pearl 将在时装周节上开启“即秀即买”时装秀,展示与时装周完全相同的时装秀列;包括 Bobby Abley 和 Georgia Hardinge 等未进入伦敦时装周官方日程的英国新锐时装品牌。

太阳GG 4Tibi 2018 Pre-Summer

  9月3日,微博用户JustGrigioGirl发帖称,美加净即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。并回复网友说这是药监局备案,还未开售。目前这条微博转发已上万,网友们都表示十分期待这款找回童年记忆的产品。

太阳GG 5Mother of Pearl 2018伦敦时装周

  作为自家V口鞋的最佳代言人,贝嫂给我们示范了多套LOOK。

  界面记者向美加净的母公司上海家化联合股份有限公司(下称上海家化)求证后得知,这款奶糖味唇膏的确是美加净即将上市的新产品。不过,目前具体的产品信息及图片尚未公开。

  伦敦时装周节门票从20镑到200镑不等。去年伦敦时装周节吸引了1.4万名观众,其目的正是将伦敦时装周的氛围重现给消费者,并让品牌有机会直接与消费者联系。

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  美加净创立于1962年的老字号在1990年代进入黄金发展时期,市场份额一度超过10%,年增长率高达两位数。而后在“外嫁”漳州庄臣家化,又被上海家化回购的辗转中,业绩持续下滑。

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  贝嫂最常见的就是用Head to Toe的连衣裙搭配深V鞋,整体感强显高,蓝色碎花长裙非常有存在感,搭配橘黄毛毛手包有强烈的色彩和材质对比。 

  近年,激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷出手转型,美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列,配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式,在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场,推出“时刻”防晒系列。

  本届伦敦时装周节特别策划的购物长廊汇聚了150多个顶级英国品牌和国际品牌。包括引人注目的配饰、精美至极的珠宝以及男女装成衣系列。最重要的是,许多展出品牌都会在这三天提供行业内部价,所以不管你有多少预算,都能在其中找到自己的心头好。此外还会有一系列时尚论坛,与行业领袖及新晋设计师一起探讨关于时尚的穿搭建议、他们的成功秘诀及怎样让自己的品牌做大做强等诸多专业话题。

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  从微博网友的反应来看,大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。

  每一季,伦敦时装周节都会邀请伦敦最具人气的设计师品牌,在T台上展示他们的新季系列。秀场主要分为潮流秀和设计师秀。潮流秀涵盖今年秋冬季最受欢迎、适合直接购置进衣橱的主题;而设计师秀则可以让你感受到整套设计系列,是审美趣味之选。

  在玩转撞色的推送中我们提到贝嫂是撞色高手,V口鞋就是她常用的撞色“工具”,整身黄色连衣裙套装搭配自家蓝色深V鞋,包袋同样来自Victoria Beckham Half Moon Leather Cross-Body Bag,非常和谐的三色撞色。

太阳GG 9微博截图

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  这并不是上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月,旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名,推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机。此前,高夫还和电影《港囧》、《大圣归来》、女子偶像组合SNH48、文艺平台“ONE一个”App和上海国际马拉松等IP进行过联名合作。今年,旗下品牌六神与迪士尼合作,推出限量版花露水。

  除伦敦时装周节之外,此前宣布退出传统时装周的英国设计师品牌 Anya Hindmarch 将在9月14~16日伦敦时装周期间,在伦敦白厅 Banqueting House 举办为期三天的装置艺术展览,直接面向消费者,门票7.5~15英镑。

  自古红蓝出couple,在另一套深V鞋look中,同样是Head to Toe的针织裙,却内搭蓝色衬衣,露出领子和袖口,在搭配自家棕色深V鞋,又是一个漂亮的三色撞色。

  这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示:“年轻化是一个方向,每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

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太阳GG 13太阳GG,高夫Xbox联名定制套装

  除了连衣裙,贝嫂也爱用同色系衬衫+半身百褶裙搭配V口鞋,这一套中,蓝色条纹衬衫搭配同色系半裙和手包,选择白色深V鞋非常清爽干净。

  而在年轻化的营销策略中,食品酒水类与化妆品的结合是制造社交媒体刷屏效果的奇招。例如今年六月,六神与RIO鸡尾酒推出包装、口味都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。虽然颇为猎奇,但还是在社交媒体上掀起不小风波。

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